Het is de missie van BABM om een optimaal klimaat uit te bouwen voor de A-merken teneinde waarde en keuze te creëren voor de consument, aan de hand van voortdurende innovatie en vrije, eerlijke concurrentie.

BABM vertegenwoordigt de sector van de Fast Moving Consumer Goods van merkfabrikanten in België inzake essentiële onderwerpen die het vermogen van merkfabrikanten om hun merken te ontwerpen, te verdelen en te verhandelen kunnen beïnvloeden.

BABM wil die onderwerpen aankaarten in alle domeinen die niet door andere associaties worden behandeld.

BABM en het merk

Het merk is een fundamenteel element van het patrimonium van de onderneming. Het merk wordt terecht beschouwd als het hart van de concurrentiepositie van de sector.

Bijgevolg streeft BABM er met zijn verschillende acties naar om:

• de officiële woordvoerder van de merkfabrikanten in België te zijn;
• een groter inzicht mogelijk te maken aan de consumenten, ondernemingen en de economie betreffende de bijgevoegde waarde van de merken;
• het belangrijkste forum te zijn voor merkfabrikanten uit alle sectoren.

BABM en de concurrentie

BABM streeft ernaar om de concurrentie op de markt te verbeteren door te zorgen voor transparante commerciële voorwaarden, eerlijke handelspraktijken en een evenwichtige relatie tussen bedrijven,  conform de standpunten en ethiek van de leden.

BABM verdedigt dan ook nooit individuele gevallen, enkel algemene praktijken en algemene wettelijke verplichtingen. Verder kan het zijn algemeen advies verlenen over bepaalde juridische zaken. Adviesbrieven met een beschrijving van wat aanvaardbaar is volgens de wet op de handelspraktijken kunnen verstuurd worden naar de leden die hiervan gebruik kunnen maken bij transacties met derden.

Gezien een groot deel van de leden van BABM belangrijke marktproducten produceert of vertegenwoordigt, wordt BABM strikt beperkt tot de hierboven beschreven handelingen. BABM kan geen algemene acties ondernemen, noch een algemene maatregel aanbevelen aan zijn leden.

BABM en de distributie

BABM werkt steeds ten gunste van het merk, waardoor het een essentiële tussenschakel vormt in de communicatie met de distributiesector.

BABM wenst de dialoog tussen de fabrikanten van A-merken en de winkeliers te bevorderen en wenst de initiële auteur te worden van de hoofdthema’s binnen deze dialoog.

Via zijn gespecialiseerde departementen streeft BABM ernaar om de economische omstandigheden van de relatie tussen fabrikanten en distributeurs te verbeteren door middel van technische samenwerking.

BABM en zijn leden

BABM verzekert de samenwerking tussen zijn leden. De vereniging verzamelt, analyseert en verspreidt informatie in real time. Via anonieme enquêtes wordt algemene informatie verzameld.

Als bevoorrecht communicatiekanaal wordt de nieuwsbrief BABM Info drie keer per jaar naar alle leden verstuurd. Daarin wordt verslag uitgebracht over de activiteiten en evenementen van de vereniging en wordt informatie vrijgegeven over juridische toepassingen en wat deze precies inhouden. Bij dringende gevallen ontvangen de leden specifieke berichten van BABM.

BABM en de consument

BABM streeft naar een maximale tevredenheid van de consument en benadrukt de toegevoegde waarde van A-merk producten met campagnes voor het grote publiek en tussenkomsten in het publieke debat waar nodig. Een gespecialiseerd bureau zorgt voor een eenduidig en uniform imago van BABM dat gebruikt kan worden in elke communicatie met de consumenten en andere betrokken partijen.

BABM luistert naar de markt

BABM is een bevoorrechte plaats om de markt, de trends, de spelers en hun praktijken te bestuderen. BABM organiseert studies en seminaries rond thema’s zoals ‘A Brands versus Private Labels’, innovatie, maatschappelijke en marketing trends, enz.

BABM begrijpt de markt

Doordat BABM de leidinggevenden van de meest vooraanstaande bedrijven uit hun sector samenbrengt, kristalliseert BABM hun verschillende vaardigheden. BABM helpt bij het verschaffen van inzicht in de boodschap van de sector en bij de erkenning van de merken in het algemeen.

De Tribunes die BABM organiseert, geven vooraanstaande spelers uit de retailsector een kans om hun standpunt te uiten en zo bij te dragen tot het collectieve gedachtegoed. Via informatiesessies en conferenties met gespecialiseerde sprekers inzake merkgerelateerde onderwerpen streeft BABM ernaar om te behoren tot de grootste merkinformatiecentra.

BABM, de openbare instanties en politieke beleidsvormers

Gezien BABM uitsluitend zijn leden vertegenwoordigt en niet de sector in het algemeen, is het geen professionele federatie. BABM heeft bijgevolg geen officiële, representatieve rol ten opzichte van de overheid (zoals bijv. Fevia of Comeos).