Het promoten en valoriseren van merkproducten bij de consumenten, de overheidsinstellingen, de beroepsorganisaties, de distributeurs, de media en de academische en politieke wereld.

Het creëren van een bevorderlijk klimaat voor de ontwikkeling van merkproducten waardoor ze een stimulerende en innovatieve rol kunnen spelen in de economische omgeving.

Het benadrukken van de toegevoegde waarde van merkproducten (kwaliteit, consistente kwaliteit, veiligheid, innovatie maar ook plezier, smaak, sfeer, het houden van beloftes, praktische en ecologische verpakking, enz.).

Het belichten van merkproducten en alle juridische, financiële en logistieke aspecten die rechtstreeks of onrechtstreeks een invloed hebben op het management ervan.

Het invoeren van het subsidiariteitsprincipe door dubbel gebruik met de bestaande professionele verenigingen te vermijden. Bepaalde domeinen met meervoudige belangen worden behandeld in overeenkomst en samenwerking met de bestaande beroepsverenigingen. De BABM heeft dan ook communicatielinks gelegd met verschillende partners en spelers die het klimaat waarbinnen de merkproducten circuleren bepalen en beïnvloeden: andere verenigingen (bijv. FEBO/VBO, FEVIA, UBA, …), federale en regionale ministeries, energieleveranciers, politieke spelers.