Promouvoir et valoriser les produits de marque auprès des consommateurs, des institutions publiques, des organisations professionnelles, des distributeurs, des médias et du monde politique et académique.

Créer un climat qui favorise le développement des produits de marque, en leur permettant de jouer un rôle stimulant et innovateur dans l’environnement économique.

Mettre en évidence la valeur ajoutée des produits de marque (qualité, cohérence dans la qualité, sécurité, innovation mais également plaisir, goût, atmosphère, maintien des promesses, emballage pratique et écologique…).

Mettre l’accent sur les produits de marque et sur tous les aspects juridiques, financiers et logistiques qui affectent directement ou indirectement leur gestion.

Adopter le principe de la subsidiarité en évitant tout double emploi avec les associations professionnelles existantes. Certains domaines qui couvrent des intérêts multiples seront traités en accord et en collaboration avec les associations professionnelles existantes. C’est pourquoi le BABM a établi des liens de communication avec différents partenaires et acteurs qui définissent et influencent le climat dans lequel les produits de marque circulent: d’autres associations (par exemple la FEB/VBO, FEVIA, l’UBA…), des Ministres fédéraux et régionaux, des fournisseurs d’énergie, des acteurs politiques.