La mission du BABM est de développer un environnement optimal pour les marques, afin d’apporter aux consommateurs une garantie de valeur et de choix grâce à une politique d’innovation constante et une concurrence libre et honnête.

Le BABM représente l’industrie des produits de marque en Belgique sur des questions essentielles qui peuvent affecter la capacité des fabricants à concevoir, distribuer et commercialiser leurs marques.

Le BABM entend couvrir des domaines dans lesquels d’autres associations ne sont pas actives.

Le BABM et la marque

La marque constitue un facteur fondamental du patrimoine de l’entreprise. Elle est, à juste titre, considérée comme l’élément central de la compétitivité de l’industrie.

C’est la raison pour laquelle, au travers de ses actions, le BABM s’efforce de:

• faire entendre la voix officielle des fabricants de marque en Belgique;
• faire mieux comprendre la valeur ajoutée des marques auprès des consommateurs, de la société et du système économique;
• servir de tribune principale aux fabricants de marques, tous secteurs confondus.

Le BABM et la concurrence

Le BABM vise à améliorer la concurrence sur le marché, en garantissant des conditions commerciales transparentes, des pratiques commerciales équitables et une relation équilibrée entre les entreprises, conformément aux positions et à l’éthique de ses membres.

En agissant de la sorte, le BABM ne défend jamais de cas isolés, mais uniquement des pratiques générales et des obligations légales générales. Elle peut toutefois conseiller ses membres, d’une manière générale, sur certaines questions juridiques. Des lettres d’avis, qui communiquent ce qui est acceptable dans le cadre de la loi sur les pratiques commerciales, peuvent être envoyées aux membres, lesquels peuvent les utiliser dans leurs transactions avec des tiers.

Étant donné qu’un très grand nombre de membres du BABM produit ou représente des produits-phares du marché, le BABM est strictement limité par le type d’actions décrit ci-dessus; il ne peut prendre une mesure commune, ni recommander une mesure commune à ses membres.

Le BABM et la distribution

Grâce à son action en faveur des marques, le BABM constitue une interface essentielle en cas de communication avec le secteur de la distribution.

Le BABM souhaite faciliter le dialogue entre les fabricants de marques A et les distributeurs, et entend être l’auteur original des principaux thèmes de ce dialogue.

Le BABM, au travers de ses bureaux spécialisés, s’efforce d’améliorer les conditions économiques de la relation entre fabricants et distributeurs via une coopération technique.

Le BABM et ses membres

Le BABM assure la collaboration entre ses membres. L’association récolte, analyse et diffuse des informations en temps réel. Les informations de caractère général sont collectées au travers de questionnaires anonymes.

En tant qu’organe de communication privilégié, le bulletin d’information BABM Info est adressé trois fois par an exclusivement aux membres, pour rendre compte des activités et événements de l’association et les informer sur les applications juridiques en expliquant celles-ci plus en détail. En cas d’urgence, les membres reçoivent des messages spécifiques du BABM.

Le BABM et le consommateur

Le BABM s’efforce de garantir une satisfaction optimale au consommateur et met en évidence la valeur ajoutée des produits de marque A via des campagnes ‘grand public’ et, si nécessaire, des interventions dans le débat public. Un bureau spécialisé veille à ce qu’une seule et unique image du BABM soit utilisée dans chaque communication auprès des consommateurs et d’autres parties prenantes.

Le BABM est a l’écoute du marché

Le BABM constitue un lieu privilégié pour l’étude du marché, de ses tendances, de ses acteurs et de ses pratiques. Le BABM mène des études et organise des séminaires sur des thèmes tels que ‘A-Brands versus Private Labels’, l’innovation, les tendances sociétales et de marketing, etc.

Le BABM comprend le marché

Dans la mesure où il rassemble les leaders des entreprises les plus importantes dans leur branche d’activités, le BABM cristallise les compétences. Il contribue à la compréhension du message de l’industrie des marques et à la reconnaissance des marques en général. Les Tribunes organisées par le BABM donnent à des personnalités spécifiques l’occasion d’exprimer leur point de vue et de contribuer ainsi à la réflexion collective. Au travers d’info-sessions et de conférences avec des orateurs spécialisés dans des matières liées aux marques, le BABM s’efforce de figurer parmi les principaux centres d’information concernant les marques.

Le BABM, les autorités publiques et les décideurs politiques

Dans la mesure où il ne représente que ses membres, et non l’industrie dans son ensemble, le BABM n’est pas une fédération professionnelle et ne joue donc pas de rôle officiel ou représentatif à l’égard des autorités publiques (comme le font, par exemple, Fevia ou Comeos).